Клубы только для членов появляются по всему Манхэттену, обеспечивая альтернативный социальный центр и рабочее пространство, поскольку жители Нью-Йорка проводят меньше времени в офисе.

С 2003 года в районе открылось более десятка клубов, в том числе не менее девяти за последние три года, по словам Зака Бейтса, исполнительного директора консалтинговой компании Private Club Marketing. Большинство из них взимают 5000 долларов США или менее в годовых взносах, плюс меньшая плата за регистрацию, хотя те, кто находится в верхней части, могут взимать значительно больше. Aman New York, частный клуб, связанный с роскошным отелем на Пятой авеню, который открывается в августе, требует вступительный взнос в размере 100 000 долларов США и ежегодные взносы в размере 15 000 долларов США.

По словам человека, знакомого с этим вопросом, этот шестизначный вступительный взнос дает членам доступ не только к роскошному клубу и спа-салону, но и билеты на крупные спортивные и модные мероприятия по всему миру и частные визиты в студии художников.

Большинство новых клубов Манхэттена ориентированы на ужин, напитки и общение, поскольку более половины белых воротничков Нью-Йорка продолжают избегать офиса. 

«Мы потеряли многое из этого во время пандемии, возможность общаться и общаться лично», - сказал Майк Энг, 46-летний предприниматель и член комитета основателей The Ned NoMad, который открылся 30 июня.

Итальянская гостиничная компания Cipriani SA открыла роскошный отель и частный клуб Casa Cipriani на набережной в центре города в сентябре, и все больше клубов Манхэттена находятся в стадии разработки. Это включает в себя еще одно место Ned, запланированное на 2024 год в бывшем здании Американской фондовой биржи, сообщила компания на прошлой неделе. Клуб площадью 190 000 квадратных футов будет включать в себя бассейн на крыше, тренажерный зал и несколько ресторанов и баров. ZZs Club, второй частный клуб от гостиничной компании Major Food Group, откроется этой осенью в Hudson Yards.

Члены клуба Ned NoMad получают вид на Эмпайр-стейт-билдинг с террасы на крыше.

Эти новые заведения далеки от старой гвардии клубов выпускников и джентльменов, которые были известны своими столовыми, требующими пиджаков и галстуков, и более старым мужским членством. Сегодня операторы говорят, что они ценят молодость и разнообразие, обслуживая состоятельных профессионалов.

Основная часть доходов этих клубов поступает от расходов на гостиничные номера, еду и напитки, сказал г-н Бейтс из Private Club Marketing. Членские взносы укрепляют основной гостиничный бизнес.

От желаемых резиденций до крупных коммерческих сделок.

Soho House & Co., которая открылась в Нью-Йоркском районе Митпэкинг в 2003 году, была пионером этой бизнес-модели и в настоящее время насчитывает 36 мест по всему миру, причем менее трети ее общего дохода поступает от членских взносов, согласно публичным заявкам.

Ned NoMad, дочерняя собственность Soho House, также полагается на общественных гостей. Нечлены могут остановиться в отеле Neds на 167 номеров, а также пообедать и выпить в его итальянском ресторане Cecconis и баре в стиле 1920-х годов. Гарет Бэннер, управляющий директор группы ned, сказал, что он ожидает, что около половины дохода будет поступать от нечленов.

Члены клуба Ned входят через частную дверь, которая открывается в атриум с мозаичным полом, освещенный световым люком и обставленный плюшевыми стульями и столами на заказ. В частной библиотеке участники принимают звонки в рабочее время и потягивают коктейли вечером.

Иоланда Шошана, предприниматель, сказала, что принадлежность к Дому Неда и Сохо означает, что никогда не нужно планировать ночь. Она использует свое членство для общения и общения и любит, как в клубах всегда звучит живая музыка и другие мероприятия.

«Вам не нужно ничего делать, кроме как появляться», — сказала она.

Zero Bond входит в число новых клубов, которые по-прежнему являются только членами. Он в значительной степени полагается на рекомендации членов при добавлении в свой список членов.

Некоторые новые клубы по-прежнему являются только членами, в том числе Zero Bond. Место, где регулярно замечают мэра Нью-Йорка Эрика Адамса, открылось два года назад в нижнем Манхэттене. Основатель Скотт Сартиано сказал, что он стремится к непринужденной атмосфере и применяет правило отсутствия ноутбуков, начиная с 6 часов вечера.

Вы бы присоединились к клубу только для членов? Почему или почему нет? Присоединяйтесь к обсуждению ниже.

Чтобы стать членом этих клубов, может потребоваться некоторое время. Zero Bond в значительной степени полагается на рекомендации нынешних членов при добавлении в свой список членов. Г-н Сартиано отказался сообщить, сколько у него членов клуба, но сказал, что Zero Bond имеет около 8000 человек в своем списке ожидания. Другие операторы клубов заявили, что у них около 1000 активных членов и учитывают факторы, начиная от возраста и профессий заявителей до того, как и когда они планируют использовать свое членство.

Даже с ростом популярности этих заведений управление клубом на крупном рынке, таком как Нью-Йорк, имеет свои риски, в том числе более высокую арендную плату и затраты на рабочую силу, сказала Дебора Смит, исполнительный директор инвестиционного банка CenterCap Group LLC. Предприятия, основанные на эксклюзивности, должны поддерживать высокий уровень обслуживания, а операторы не могут слишком сильно расширять свои членские списки.

«Последнее, что вам нужно, это клуб, в который вы не можете попасть, потому что там слишком много людей», - сказала г-жа Смит.

NeueHouse позиционирует себя как пакет «все-в-одном», предлагая более дорогое членство для стартапов и малого бизнеса, а также стандартные индивидуальные тарифы. Участники могут увеличивать звуконепроницаемые капсулы днем и посещать сетевые и культурные мероприятия по вечерам.

В среду днем на площади NeueHouse Madison Square члены заполнили длинные деревянные столы на первом этаже. В среднем по трем существующим местам в США NeueHouse зарабатывает около 35% своего дохода от членских взносов, а остальная часть поступает от партнерских отношений с брендами, частных мероприятий и ресторанов и баров, по словам исполнительного директора Джоша Уайетта.