Farfetch покупает китайское агентство для привлечения роскошных брендов в WeChat

• Интернет-магазин модной одежды в Лондоне приобретает CuriosityChina
• Производители предметов роскоши адаптируются к цифровым подкованным китайским клиентам

Интернет-магазин модной одежды Farfetch UK Ltd покупает китайское агентство цифрового маркетинга, чтобы помочь продавать люксовые бренды потребителям в сервисе обмена сообщениями WeChat от Tencent Holdings Ltd..

Farfetch приобретает CuriosityChina и будет интегрировать ее в подразделение услуг, предоставляя высококлассные дизайнеры обуви Manolo Blahnik с пакетами цифровых решений. Он пытался увеличить свое присутствие в Китае и сделал значительный шаг в этом направлении в прошлом году, когда китайский гигант электронной коммерции JD.com купил пакет акций .

«Мы разговаривали с люксовыми брендами в течение многих лет и каждой встречи, о которой мы спрашиваем о Китае», - сказал в интервью Джорджио Беллоли, главный коммерческий директор и специалист по устойчивому развитию Фарфеки. «Практически все в Китае происходит на WeChat».

После сделки, бутики с использованием платформы Farfetch смогут создавать магазины на WeChat. Джуди Лю, соучредитель CuriosityChina, станет управляющим директором в Китае. Farfetch также продает напрямую потребителям в своем интернет-магазине и в собственном магазине WeChat. Он отказался предоставить финансовые данные для этой сделки.

Поскольку Китай является одним из самых быстрорастущих рынков в мире для высококлассных товаров, производители предметов роскоши и косметических товаров учатся

Prada SpA в конце прошлого года представила свою первую платформу электронной коммерции в Китае. Burberry Group Plc также заявила, что увидела рост продаж

«Потребители не загружают 20 приложений для 20 брендов - они загружают одно приложение на рынке, и именно там бизнес идет на мобильные устройства», - сказал Беллоли. «За пределами Китая мы видим, что эта рыночная модель доказывает успех в глобальном масштабе».

Компания Farfetch, созданная в качестве портала электронной коммерции для роскошных бутиков, позиционирует себя между технологией и отраслями моды, где традиционно лидером является конкурент Yoox Net-A-Porter Group SpA.

Предлагая услуги по логистике и финансированию для небольших розничных сетей, Farfetch также покупает склады в Великобритании и Португалии. Лондонская компания увеличила количество бутиков, с которыми она сотрудничает, до более чем 900, почти в два раза в год.

bloomberg.com