AT & T купить онлайн-торговую фирму AppNexus

AT & T Inc заявила в понедельник, что она купит онлайн-компанию по обмену рекламы AppNexus Inc, менее чем через месяц после того, как оператор мобильной связи № 2 США закрыл сделку на сумму 85 миллиардов долларов на приобретение медиакомпании Time Warner Inc TWX.N.

AT & T не раскрывает стоимость сделки AppNexus. The Wall Street Journal, ссылаясь на источники, сообщил на прошлой неделе, что компания ведет переговоры о покупке AppNexus на сумму около 1,6 миллиарда долларов.

AppNexus, которая запускает цифровую платформу для рекламодателей для покупки онлайн-рекламы, станет частью рекламы и аналитики AT & T, поскольку американская телекоммуникационная компания стремится расширить свою онлайн-рекламу, чтобы лучше конкурировать с Alphabet Inc Google и Facebook Inc.

Компания начнет продавать целевые объявления для сетей Turner, таких как TNT и CNN, «в короткие сроки», - сказал на прошлой неделе Джон Станки, исполнительный директор недавно названного подразделения AT & T WarnerMedia.

«Подумайте об этом, купив диван, чтобы предоставить новый дом (Time Warner), который они только что купили», - сказал аналитик Moffett Nathanson Крейг Моффетт, добавив, что AppNexus добавит мускула к стратегии AT & T, чтобы сделать свои объявления более целенаправленными.

Нью-йоркский AppNexus, который утверждает, что более 11,4 млрд. Показов ежедневно транслируется, расширяет охват рекламы и аналитики AT & T в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Австралии, Европе и Латинской Америке, говорится в сообщении компании.

«AppNexus предоставит компании одну из крупнейших цифровых рекламных площадок», - сказал аналитик Barclays Амир Розвадоски в примечании.

Приобретение также добавляет к рекламному портфелю премиальных видеоконтента AT & T, в том числе Turner Networks от WarnerMedia и Otter Media, говорится в сообщении компании.

На прошлой неделе AT & T продемонстрировала свои планы по сокращению количества рекламных роликов при использовании мобильных телефонов и видеоданных, предоставленных клиентами, которые дали разрешение на продажу целевых рекламных объявлений.

«В настоящее время AT & T имеет две минуты рекламного места на каждый час ТВ для продажи на спутниковой службе DirecTV. Каналы Time Warner's Turner, которые включают CNN, TNT и TBS, дадут ему еще 14 минут в час », - сказал Розвадски.

Ожидается, что сделка завершится в третьем квартале 2018 года.

Reuters.com