Diageo продает Vogue Seagram Sazerac в сделке стоимостью 550 миллионов долларов

Diageo Plc согласилась продать виски Seag's VO и 18 других брендов, чтобы закрыть американский дистиллятор Sazerac Co за 550 миллионов долларов США, поскольку производитель Johnnie Walker фокусируется на ярлыках более высокого класса.

Крупнейший в мире дистиллятор сказал, что сделка поможет ему выращивать быстрорастущие напитки премиум-класса в своем портфеле в США, где он подталкивает новые бренды, такие как текила «Касамиго» Джорджа Клуни, наряду со своими основными виски и водными линиями. Sazerac, тесно связанный с Metairie, Луизиана, владелец Buffalo Trace bourbon, осветил свой портфель, добавив такие бренды, как Southern Comfort.

Финансовый директор Diageo Кэти Микеллс назвал продажу «еще одним примером того, что мы делаем, чтобы стимулировать эффективный рост, поскольку мы фокусируемся на премиях и над сегментом». Инвестиции в маркетинг, поддерживающие портфель ценных брендов, были ограничены, сказала она в интервью, но сумма будет перераспределена на более выгодные ликеры.

Акции Diageo выросли на 0,8 процента в Лондоне в понедельник.

Выручка от продажи, около 340 миллионов фунтов стерлингов (438 миллионов долларов США) после налогообложения и транзакционных издержек, будет возвращена инвесторам Diageo путем выкупа акций, говорится в сообщении лондонской компании в понедельник. Ожидается, что сделка, подлежащая официальному утверждению, завершится в начале следующего года.

Ожидается, что продажа даст исключительный прирост около 110 миллионов фунтов. Сделка будет разбавлять прибыль на акцию до исключительных статей примерно на 1,9 пенсов за первый полный финансовый год, сказал Diageo.

Среди других брендов, включенных в продажу, - ром Майерса, Романа Самбука, водка Попова, виски Юкон Джек и шнапс Goldschlager. Многие лейблы на рынке массового рынка подвергаются давлению, поскольку пьющие в развитых странах потребляют меньше алкоголя, но все чаще выбирают более дорогие бренды.

Bloomberg.com