Der Brite Burberry trifft im Online-Push auf Farfetch

Burberry wird sich mit dem Online-Händler Farfetch zusammenschließen, um alle Produkte für Internet-Shopper in 150 Ländern verfügbar zu machen, so das britische Modeunternehmen am Donnerstag.

Luxusgruppen von Louis Vuittons Besitzer LVMH LMVH.PA bis zum Gucci-Mutterkonzern Kering investieren mehr Ressourcen in den E-Commerce, indem sie junge Kunden umwerben , Websites für ihre Marken entwickeln oder Partnerschaften mit anderen Einzelhändlern eingehen.

Richemont, Inhaber des Juweliers Cartier, bietet die vollständige Kontrolle über Farfetch Rivalen Yoox Net-A-Porter.

Burberry, berühmt für seine Trenchcoats und Markenkennzeichnung in Kamel, Rot und Schwarz, war einer der ersten Anwender von digitalen Veränderungen in der Branche, experimentierte mit neuen Technologien in den Geschäften und umarmte Social Media, um seine Kollektionen zu zeigen.

Es sagte, die Farfetch-Partnerschaft werde ihre Distribution auf der ganzen Welt ausdehnen und ihr gesamtes Inventar weithin verfügbar machen, da es sich um einen "jungen modebewussten Verbraucher" handele.

Es gab keine finanziellen Details.

Farfetch, das später in diesem Jahr für eine New Yorker Börse notiert wird, ist eine Plattform, auf der Menschen Luxuskleidung oder Accessoires von mehr als 700 Marken und Boutiquen kaufen können. Im Gegensatz zu einigen Wettbewerbern trägt es keine Aktien.

Analysten gehen davon aus, dass bis 2025 ein Viertel aller Luxusgüterverkäufe auf Online-Shopping entfallen werden. Derzeit sind es fast 10 Prozent. Damit ist das Unternehmen ein wichtiger Wachstumsmotor in einer Branche, die eine Erholung der Nachfrage chinesischer Schlüsselkunden anstrebt.

Die Leistung von Burberry ist seit kurzem hinter der vieler Wettbewerber zurückgeblieben, und das britische Label befindet sich mitten in einer Überarbeitung, da es sich um eine bessere Marktpositionierung bemüht.

Farfetch wird die neueste Kollektion von Burberry rund um die Uhr innerhalb von 24 Stunden nach der Präsentation auf der Fashion Week der Stadt am 17. Februar in London liefern, so die Marke.

Die Catwalk-Show wird die letzte von Designer Christopher Bailey sein, der nach 17 Jahren bei Burberry geht. Sein Nachfolger muss noch bekannt gegeben werden.

Reuters.com