Walmart erwirbt Online-Dessous-Händler Bare Necessities

Ein Walmart Geschäft wird in Encinitas, Kalifornien 13. April 2016 gesehen. REUTERS / Mike Blake / Datei Foto

Walmart Inc. hat am Freitag den Online-Dessous-Einzelhändler Bare Necessities für einen nicht genannten Betrag gekauft, seine zweite auf Bekleidung ausgerichtete Akquisition in weniger als zwei Wochen, während er einen tieferen Zugang zum Online-Fashion-Bereich anstrebt.

Walmart hat letzte Woche Eloquii übernommen, ein Modestartup, das Kleidung in Übergröße verkauft.

Das Unternehmen arbeitete auch mit der Comedian- und Talkshow-Moderatorin Ellen DeGeneres zusammen, um im August eine Damenmodelinie auf den Markt zu bringen.

Im Jahr 2017 ging der in Bentonville, Arkansas ansässige Einzelhändler mit der Kaufhauskette Lord & Taylor zusammen und begann, seine Produkte auf Walmart.com anzubieten. Lord & Taylor ist im Besitz von Hudson's Bay Co.

Walmart kaufte letztes Jahr auch ShoeBuy, das sich auf Schuhe und Bekleidung spezialisiert hat; Moosejaw, die Outdoor-Bekleidung verkauft; Bonobos, die Herrenbekleidung verkauft und ModCloth, ein Online-Verkäufer von Damenbekleidung.

Walmart hat eine Reihe kleiner Modeunternehmen akquiriert , um dem Einzelhändler den Zugang zu jüngeren Millennial-Kunden, die normalerweise nicht auf seiner Website einkaufen, zu ermöglichen und den Verlust von Amazon.com Inc und anderen zu retten .

Der Deal spiegelt auch ein Gefühl der Dringlichkeit wider, Marktanteile zu verteidigen. Laut einem Bericht von Morgan Stanley hatte Walmart 2017 einen Anteil von 8,6 Prozent am US-Bekleidungsmarkt, gefolgt von Amazon mit 7,9 Prozent und Target Corp mit 4,8 Prozent.

Der Bericht schätzt, dass Amazon Walmart im Jahr 2018 als führender Einzelhändler in der Kategorie Bekleidung überholen wird.

"Die Übernahme von Bare Necessities passt gut zu unserer breiteren Akquisitionsstrategie, die zwei verschiedene Arten von Unternehmen umfasst: Branchenführer ... und digitale Marken, die einzigartige Produkte anbieten", sagte Denise Incandela, Leiterin der Abteilung für Mode, Walmart US eCommerce Blogeintrag.

Bare Necessities wird seine Website weiterhin wie bisher betreiben und als eigenständige Marke führen, sagte sie. Das Unternehmen wurde 1998 gegründet und bietet mehr als 160 Marken, darunter BHs, Bademoden, Shapewear und Nachtwäsche.

Walmart hat keine weiteren Einzelheiten zu den Auswirkungen der Übernahme auf das Ergebnis angegeben und hat nicht geäußert, wie dieser Kauf seinen Marktanteil in der Kategorie stärken wird.

Noah Wrubel, Mitbegründer und Chief Executive des Lingerie-Einzelhändlers, wird bei Walmart.com und Jet.com, die Walmart im Jahr 2016 erworben hat, die Kategorie Intimates leiten. Wrubel wird auch weiterhin das Bare Necessities-Geschäft führen.

Der Deal endete am Freitag, sagte Walmart. Die Anteile des Einzelhändlers lagen bei 0,95 Prozent bei 94,81 US-Dollar pro Aktie.

Reuters.com