Farfetch kauft China Agentur, um WeChat Luxusmarken zu bringen

•  Der in London ansässige Online-Modehändler erwirbt CuriosityChina
•  Luxusgüterhersteller passen sich den chinesischen Kunden mit digitaler Erfahrung an

Der Online-Modehändler Farfetch UK Ltd. kauft eine chinesische Agentur für digitales Marketing, die den Kunden helfen soll, Luxusmarken über den WeChat-Messaging-Service von Tencent Holdings Ltd. zu verkaufen.

Farfetch akquiriert CuriosityChina und wird es in seine Services-Sparte integrieren, um den High-End-Schuhdesigner Manolo Blahnik mit Paketen digitaler Lösungen zu versorgen. Es hat versucht, seine Präsenz in China zu verstärken und machte im letzten Jahr einen wichtigen Schritt in diese Richtung, als der chinesische E-Commerce-Riese JD.com einen Anteil kaufte.

"Wir haben jahrelang mit Luxusmarken gesprochen und bei jedem Treffen, das wir haben, fragen sie nach China", sagte Giorgio Belloli, Chief Commercial and Sustainability Officer von Farfetch, in einem Interview. "Praktisch alles in China passiert auf WeChat."

Nach dem Deal können Boutiquen, die die Farfetch-Plattform nutzen, Geschäfte auf WeChat erstellen. Judy Liu, eine Mitbegründerin von CuriosityChina, wird Geschäftsführerin in China. Farfetch verkauft auch direkt an die Verbraucher in seinem Online-Shop und einem eigenen WeChat Store. Es lehnte es ab, finanzielle Details für diesen Deal zur Verfügung zu stellen.

Da China einer der am schnellsten wachsenden Märkte für hochwertige Waren ist, lernen die Hersteller von Luxusgütern und Schönheitsproduktenauf den digital versierten Chinesen zugeschnitten zu sein. Es gibt mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer von WeChat.

Die Prada SpA hat Ende letzten Jahres ihre erste E-Commerce-Plattform in China eingeführt. Burberry Group Plc hat ebenfalls angegeben, dass der Umsatz gestiegen ist durch das Engagement bei WeChat werden konnte.

"Verbraucher laden nicht 20 Apps für 20 Marken herunter - sie laden eine einzige Marketplace-App herunter, und dort wird das Geschäft mobil", sagte Belloli. "Über China hinaus sehen wir dieses Marktmodell weltweit als erfolgreich."

Als E-Commerce-Portal für Luxusboutiquen gegründet, hat sich Farfetch zwischen der Technologie- und Modeindustrie positioniert, wo der Konkurrent Yoox Net-A-Porter Group SpA traditionell führend ist.

Farfetch bietet Logistik- und Finanzierungsdienstleistungen für kleinere Einzelhändler an und kauft auch Lager in Großbritannien und Portugal. Die in London ansässige Firma hat die Boutiquen, mit denen sie zusammenarbeitet, auf über 900 erhöht, fast verdoppelt in einem Jahr.

bloomberg.com