AT & T, um Online-Ad Exchange-Firma AppNexus zu kaufen

AT & T Inc. sagte am Montag, dass es Online-Werbung Exchange-Firma AppNexus Inc kaufen würde, weniger als einen Monat, nachdem der US-Mobilfunkanbieter Nr. 2 seinen 85-Milliarden-Dollar-Deal zu Medienunternehmen Time Warner Inc TWX.N geschlossen

AT & T hat den AppNexus-Deal-Wert nicht veröffentlicht. Das Wall Street Journal berichtete unter Berufung auf Quellen, dass das Unternehmen letzte Woche in Gesprächen war, um AppNexus für etwa 1,6 Milliarden Dollar zu kaufen.

AppNexus, das eine digitale Plattform für Werbetreibende zum Kauf von Online-Anzeigen betreibt, wird Teil von AT & T advertising & analytics, da das US-Telekommunikationsunternehmen seine Online-Werbung ausbauen will, um besser mit GOOGL.O Google & Facebook Inc.

Das Unternehmen werde ab sofort zielgerichtete Anzeigen für Turner-Netzwerke wie TNT und CNN verkaufen ", sagte John Stankey, Chief Executive des neu benannten AT & T-Bereichs WarnerMedia, letzte Woche.

"Denken Sie daran, ein Sofa zu kaufen, um das neue Haus (Time Warner) einzurichten, das sie gerade gekauft haben", sagte Analyst Craig Moffett von Moffett Nathanson und fügte hinzu, dass AppNexus die Strategie von AT & T, seine Anzeigen zielgerichteter zu machen, verstärken wird.

Die in New York ansässige AppNexus, die täglich mehr als 11,4 Milliarden Impressions abruft, erweitert die Präsenz von AT & T in den Bereichen Asien-Pazifik, Australien, Europa und Lateinamerika.

"AppNexus würde dem Unternehmen einen der größten digitalen Ad-Börsen bieten", sagte Barclays-Analyst Amir Rozwadowski in einer Note.

Die Übernahme ergänzt auch das werbefinanzierte Premium-Video-Content-Portfolio von AT & T, einschließlich WarnerMedias Turner Networks und Otter Media, so das Unternehmen.

Letzte Woche gab AT & T seine Pläne für weniger Werbespots bekannt, während Handy- und Videodaten von Kunden verwendet wurden, die die Erlaubnis zum Verkauf gezielter Werbung gegeben hatten.

"AT & T hat derzeit pro TV-Stunde zwei Minuten Werbefläche, um auf dem Satelliten-Service DirecTV zu verkaufen. Die Turner-Kabelkanäle von Time Warner, zu denen auch CNN, TNT und TBS gehören, werden etwa 14 Minuten mehr pro Stunde geben ", sagte Rozwadowski.

Die Transaktion wird voraussichtlich im dritten Quartal 2018 abgeschlossen sein.

Reuters.com